《火柴盒》共有三个栏目，分别为“某年某日的猜”“某年某日的文”“某年某日的诗”。其中“某年某日的猜”最为核心，这个栏目可能推送一阕歌，一帧语录，一部冷门电影，一牍画，一条混不吝的段子等。《火柴盒》以每日分享一首歌、一个经典语录或者是一篇简短的文章为主，倡导利用每天上下班等公交、坐地铁等的细碎时光。[1]
适应ios用户习惯的交互界面，以每日发布内容为主。
共5张 火柴盒
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火柴盒App主要的人群定位是接受高等教育的中国年轻人。豆瓣约有7900万注册用户，在1978年以后入学及毕业的大学生超过9000万，每年600万的数量增长。这个人群实际上是逐步升级中的文化市场的主流人群，也是消费市场的中心人群。围绕高等教育人群的需求及移动互联网的特点，构建APP阅读矩阵。[1]