POP广告围绕销售点现场内外的å„ç§è®¾æ–½åšåª’体,有明确的诱导动机,旨在å¸å¼•æ¶ˆè´¹è€…ï¼Œå”¤èµ·æ¶ˆè´¹è€…çš„è´­ä¹°æ¬²ï¼Œå…·æœ‰æ— å£°å´æœ‰å分直观的推销效力。它å¯ç›´æŽ¥å½±å“销售业绩,是完æˆè´­ä¹°é˜¶æ®µä»»åŠ¡çš„ä¸»è¦æŽ¨é”€å·¥å…·ã€‚è®¸å¤šPOP广告作å“属平é¢èŒƒç•´ã€‚

è¿™ç§å¹¿å‘Šå½¢å¼ï¼Œåœ¨æœ‰é™çš„æ—¶ç©ºé‡Œï¼Œå¯¹å¸å¼•顾客,引导顾客购物,激å‘顾客欲望,促æˆé¡¾å®¢çš„购买行为,具有特殊的功效。

售点广告是近一二å年兴起的。这ç§å¹¿å‘Šçš„å‘展,åŒè¶…级市场的普åŠï¼ŒåŠå…¶ä¹‹é—´æ—¥ç›ŠåŠ å‰§çš„ç«žäº‰æ˜¯ç´§å¯†ç›¸è¿žçš„ã€‚è¶…çº§å¸‚åœºé‡Œæœ‰ä»¤äººçœ¼èŠ±ç¼­ä¹±çš„å•†å“å“牌,如何让顾客从中迅速选购到中æ„的商å“,售点广告默默地担当起å—人欢迎的“å‘导â€å’Œâ€œæŽ¨é”€å‘˜â€çš„角色。éšç€è¶…级市场的日益普åŠå’Œç™¾è´§åº—ã€ä¸“å–店ã€â€œå¼€æ”¾åž‹â€é™ˆåˆ—销售范围的扩大,POP广告å‘展å分迅速。

售点广告的功效是多方é¢çš„。对顾客æ¥è¯´ï¼Œæ— ç–‘æœ‰ç€æ–¹ä¾¿è´­ç‰©å’ŒèŠ‚çœæ—¶é—´çš„好处。导买点广告ä¾å…¶é™ˆåˆ—的区ä½ï¼Œå¯ä»¥åˆ†ç±»å¦‚下:

1ï¼ŽåŠæŒ‚POP.天花æ¿ä¸‹æ–¹å’ŒæŸœå°èµ°é“ä¸Šæ–¹çš„ç©ºé—´ï¼Œé¥°ä»¥åŠæŒ‚POP,å¯ä½¿å•†å“é™ˆåˆ—åŒºä½æ˜¾æ˜Žï¼Œå¸å¼•性强。有平é¢çš„和立体的两ç§ï¼Œå…¶å½¢å¼ä¸æ‹˜ä¸€æ ¼ã€‚有彩旗形ã€åŠç¯®å½¢ã€ç å¸˜å½¢ã€å®«ç¯å½¢ä»¥åŠäº§å“模型等。

2.立å¼é™ˆåˆ—POP.立于地é¢ä¸Šçš„POP,陈列销售,牢固è€ç”¨ï¼Œç”¨åŽšç¡¬çš„çº¸æ¿åˆ¶ä½œã€‚å¦å¤–,也有陈列岛POP,自动柜å°POP,手推车型货篮POP等形å¼ã€‚

3.柜å°é™ˆåˆ—POP.是陈列于销售柜å°çš„å°å¹¿å‘Šã€‚è¦æ±‚çªå‡ºå•†å“ï¼Œå¼•äººæ³¨ç›®ï¼Œå› æ­¤åœ¨è®¾è®¡ä¸Šè¦æ±‚注é‡å†…容的鼓动性和形å¼çš„è£…é¥°æ€§ã€‚ä¸»è¦æœ‰è´§æž¶POPï¼ŒæŸœå°æ ‡å¿—POP,陈列架POP,套挂瓶颈上的POP等。

4.橱窗陈列POP.布置在橱窗内å¸å¼•行人的POPï¼Œè¦æ³¨é‡è£…饰性与å¸å¼•力,以期有助于增强橱窗的动人气氛和多彩多姿的魅力。51

售点广告常è§çš„å½¢å¼[2] 有以下几ç§ï¼š

招牌å¼å”®ç‚¹å¹¿å‘Šçš„主è¦ä½ç½®åœ¨å•†åº—的门å£ï¼Œæˆ–è€…æ˜¯ç»¼åˆæ€§å•†åœºçš„å„层入å£ã€å„货类柜å°çš„æ€»å…¥å£å¤„等等。它的主è¦ä½œç”¨æ˜¯å¸å¼•顾客的注æ„力。

招牌å¼å”®ç‚¹å¹¿å‘Šçš„内容å‡ä¸ºå®£ä¼ å•†å“。一类是常规性的商å“宣传,例如出售柯达彩色胶å·çš„å„零售店和摊ä½ä¸Šï¼Œå‡è®¾æœ‰ç”±æŸ¯è¾¾å…¬å¸ç»Ÿä¸€å°åˆ¶çš„黄色柯达招牌;å¦ä¸€ç±»æ˜¯ç„¦ç‚¹å¼çš„商å“å®£ä¼ ï¼Œå³æ ¹æ®å­£èŠ‚ã€æ—¶ä»¤ï¼Œé€‰å®šä¸€äº›äººä»¬ç‰¹åˆ«å…³å¿ƒçš„商å“,作为宣传的焦点,以å¸å¼•顾客。如“中秋月饼â€ã€â€œå…­ä¸€å„¿ç«¥èŠ‚ä¸“æŸœâ€ã€â€œä¸€æ¬¡æ€§å‡ä»·å•†å“专柜â€ç­‰ç­‰ã€‚

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