面对国内各级区域不惜巨资进行旅游形象策划的高潮,对区域旅游形象所产生的绩效进行评估,维护区域旅游形象策划合理进行及形象的正确使用,提升区域旅游形象绩效,促进区域旅游形象设计目标的实现,加强区域旅游形象管理,成为区域旅游形象发展中急需研究的重大理论和实践性命题。

基于此,本文在综合分析近年来国内外旅游形象研究文献的基础上,综合借鉴人文地理学、旅游地理学、心理学、市场营销学、广告学及传播学等多学科的理论基础,构建了一套较为完整的区域旅游形象绩效评估指标体系,并利用该指标体系对长江流域12省(自治区、直辖市)旅游形象绩效进行了评估,在此基础上提出了提升区域旅游形象绩效的对策和建议,故此称之为区域旅游形象。

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