塞尔福里奇(Selfridges) 百货公司位于牛津街，是伦敦最著名的百货公司之一。塞尔福里奇百货公司 (Selfridges) 始创于1909年，距今已有近百年的历史。塞尔福里奇百货公司 (Selfridges) 汇聚了数量众多的大众流行品牌及设计师专柜，如果要挑一家百货血拼的话，论地点与采购的满足感度，绝对是最佳选择。
塞尔福里奇虽历史悠久，但在橱窗设计上却并不传统保守。塞尔福里奇(Selfridges) 一贯以创新，另类和自信的风格吸引人的注意。最新的设计还给行人提供了互动的可能性：走上台阶，把你的脸放在预留的位置上，看看模特身上的衣服穿在你身上是什么样子。过往的年轻女孩子是这一创意的最积极尝试者。
塞尔福里奇百货公司还提供最广泛的菜单，让你在尽情购物之余享受各种风味美食。
整整一个世纪过去了，顾客们仍在持续不断地涌入伦敦牛津街上的塞尔福里奇百货公司。早在1909 年，它的创始人，美国商人Harry GordonSelfridge 曾许诺说，在这家商店购物将成为“一大乐趣，一项消遣，一种欢娱”。
伦敦人习惯用“传奇”二字来形容塞尔福里奇百货。说这家商店开创了百货零售模式，这一点也不为过——至少它也是革新了人们的购物方式。在1925 年的Selfridges 店里，顾客们惊讶地看到了由“电视之父”John LogieBaird 发明的首台机械式扫描电视机。通过这家百货公司，20 世纪初的伦敦人见识到了自动发报机的妙用，跟着温布尔登网球公开赛冠军学习打球，学会了轮滑，或是爬上公司的屋顶花园去练习打靶。法国人Louis Blériot 刚飞跃英吉利海峡没几天，他驾驶的飞机就在Selfridges 店内作了展出。同样是这家店，曾经卖出过史上第一块全自动机械表、第一张音标示意图和第一台收音机。
世界主要市场的百货店模式主要分欧美式和日式两种。日式百货在亚洲十分普及，以出租商铺和与租户联营为主。百货店业主承担的风险很小，不必为库存和现金流费心——但是这种模式造成了千篇一律，毫无特色的零售业景象。而早在1883 年，法国作家左拉就在小说《妇女乐园》中详尽描摹了自销自售的大百货公司的登场——女人在这里可以找到她们梦寐以求的一切，百货公司就代表着尽善尽美的生活。直到今天，欧美的百货公司仍然通过自己的买手和创意总监引导着每一季的潮流走势，并以此造就了像Le Bon Marché、Liberty、Selfridges、Nordstrom、Neiman Marcus 和Saks 等针对不同人群，各具特色的百货商店。事实上，这就是各大时装屋一年两季发布新款的重要原因，同时也是像Selfridges 这样的百货商店在整整一个世纪以来都不断锐意创新的动力所在。