购买了突尼斯Djerba-Beauvais航空公司低价票的乘客们,在空调故障的候机厅里经历了超过8小时的漫长等待后,终于迫不及待地登机了,尽管这架飞机上没有飞行员……[1]
低成本投资实际就是以较少的投资成本来降低创业风险的一种投资方式。 低成本投资适用于中小型投资者以及没有任何投资经验的投资者。前者由于资产较少，所以在投资的时候受到限制，而低成本投资可以帮助这种投资者赚到自己的第一桶金，然后投资者可以用这些投资所得的回报来进行其他的投资。后者虽然可能投资不会受到资金的限制，但是由于没有一定的投资经验，所以，可以谨慎的选择低成本，这样可以降低风险，同时可以在投资中积累经验，以用于以后的投资。
所谓低成本营销并不是想象中的绝对低成本，而是相对的。换言之，即是营销技巧、营销策略等实施需要的资金，如果有利于整体营销战略和品牌核心及相关识别体系演绎，就可以称为低成本营销。因为，这样的营销投入能够得到充足的补偿，而且能为企业带来销售的增加和持续的利润源。比如，一个品牌为一个系列产品投入一千万的营销费用，如果能够为企业创造一个亿以上的销售收入，同时又有效地塑造了一个流行的、畅销的品牌形象，那么，这个投入就属于低成本营销投入。因此，判断企业营销行为低成本与否，关键是看它的投资回报率。