【词语】：大路货
释义
质量一般而销路广的货物。
【英文】：popular goods of dependable quality
“未来的营销是品牌竞争——品牌互争长短的竞争。商界与投资者将认识到品牌才是企业最珍贵的资产。因此，品牌资产管理极为重要，它关系到企业业务的发展与强化。在未来，拥有市场比拥有工厂重要得多了，而拥有市场的唯一途径是先拥有具备市场优势的品牌。”如今，美国广告研究专家拉里莱特（LarryLight）预言的这个“未来”已经到来——越来越多的实例表明，品牌价值越大的企业在争夺消费者的“战争”中就越容易获胜，而没有品牌的企业就如同没有灵魂的人。
回顾企业营销活动的历史，品牌经历了3个发展阶段：
第一阶段，以产品为中心。这一时期市场上产品短缺，企业关心的只有产量，从不发愁产品卖不出去。
第二阶段，以销售为中心。在这一阶段中，产品供过于求，企业最关心的是如何卖出产品。
第三阶段，以营销为中心。这个营销是指大营销的概念，包括社会营销。在以营销为中心的时代，市场上充斥着满足顾客需求的产品，企业不约而同地生产功能类似的产品，市场竞争激烈。这时，指导企业营销活动的营销理论从传统的4P（即Product、Price、Place、Promotion，产品、价格、渠道、促销），发展到整合营销传播理论的4C。【4C理论是指Consumerwantsandneed、Cost、Convenience、Communication，它强调企业应围绕消费者的需求、愿意支付的成本，向他们提供方便、与他们进行沟通。】
企业的营销活动大多处于第三阶段。日益激烈的竞争环境，促使现代企业必须不断研究有效的营销手段，为取得竞争优势打下基础。在企业青睐的诸般手段中，品牌越来越得到管理者的追捧，成为他们的聚焦点。
品牌资产管理误区
对如今的企业而言，品牌资产管理实际上就是在目标消费者心中建立认知度和品牌偏好的一场战略运动。因此，品牌管理已从营销工具一跃成为企业的业务原则。大路品牌是相对奢侈品牌而言的。大路品牌来自于它所服务的大路货。从经济角度上讲，大路货指的是市场上价值/品质关系比值最一般的产品。所谓的“最一般”，主要是指其合理性。我们需要特别提示的是，大路货不是指劣质货，其内涵是指服务于大众的产品。在市场上，我们看到最多的是大路货色，而且80%的人正在使用。
1、高知名度
大路品牌是服务于大众的，因此，它就要理所当然地让更多的人知道。追求知名度，是大路品牌营销的必要目标，也是从事所有品牌营销的企业之共同点。品牌营销的基本，是知名度营销；继之，是美誉度营销。没有知名度的品牌越来越不为人们理会了。“可口可乐”现在是最值钱的品牌（2000年品牌价值为725亿美元），它创造了世界上的“十个最”：即最知名、最值钱、最熟悉、最受欢迎、最受尊重、最亲切、最令人羡慕、最国际化、最大销售量和被人仿制的次数最多。但是，可口可乐绝对是一个大路货。大路货和低形象不是等式关系，在这一点上，“可口可乐”品牌就是榜样。