initial虽以时装设计为主，但始终贯彻复合式的时尚概念，其品牌理念是“不只走进顾客的衣柜，还深入生活各层面，追求极至的品味时装与品味生活”。[2]
initial涵盖了多种业态：女装、男装、配饰、Life attitude（生活态度）、餐饮、initial Atelier（室内设计公司）。[3]
initial
中环德己立街17-19号（兰桂坊）德和大厦地下1及1A
尖沙咀金马伦道48号地下2号
沙田连城广场27-28号铺 （女装店）
上海长宁区长宁路1018号龙之梦购物中心2层2013-2015号铺
厦门市厦禾路885号罗宾森购物广场1楼S1-39号
北京朝阳区三里屯路19号三里屯VILLAGE南区S6-18，25单元
广州市天河区天河城首层139及139A号铺
广州市天河区太古汇负三层
成都市科华中路9号王府井购物中心2楼L02002号铺
成都市高新区盛和一路99号凯丹广场1楼1-70-72
南京市鼓楼区沈举人巷7号金轮新天地购物中心115商铺
杭州市下城区武林广场1号杭州大厦购物城c座3楼335号铺
常州市钟楼区延陵西路121号泰富百货2f （女装店）
重庆市江北区北城天街购物中心新馆LG层004号商铺（女装店）
南宁市青秀区民族大道136号南宁华润中心万象城第L3层L381号
武汉市硚口区武胜路凯德广场
西安市小寨赛格国际购物中心
2022年2月7日消息，有消费者在社交平台表示，自己在春节期间收到了initial官方旗舰店客服给自己订购花圈的信息；天猫上的initial官方旗舰店已闭店下架。[4] [5]
2022年2月7日晚，“initial”所属的上海依迪索时装有限公司致歉称，第一时间停职涉事员工，将做开除处理。[6]