插播可分为传统媒体插播与网络插播两类：
传统媒体插播：主要在广播电视节目之间插入广告，收费相对低廉且时间灵活[2]。
网络插播：包括用户浏览网页时自动弹出的弹窗广告（Inline Interstitials）和网页切换时出现的过渡式广告（Unicast Superstitial）[1]。
插播的应用场景主要有：
重要新闻插入：如中断正常节目以插播紧急新闻[3]。
广告推广：在节目或网页中插入广告，用户被迫接收信息[1][3]。
节目内容插入：例如在节目中临时插入其他片段[3]。
随着传统网站广告效果下降，广告商为提升收益研发了网络插播广告[1] 。广播电视插播广告则因成本较低且时间灵活，成为广告商常用手段[2] 。
插播内容通常无法被用户主动关闭或跳过，即便点击率不高，仍能通过广泛覆盖受众提升知名度。网络插播广告的实际营销效果较好，用户被迫接收信息的特点使其传播效率较高[1] 。