最低价指某种证券在每个交易日从开市到收市的交易过程中所产生的最低价格。
如果当日该种证券成交价格没有发生变化，最低价就是即时价；若当日该种证券停牌，则最低价就是前收市价。
为吸引消费者，商家常常使用“打折”、“亏本甩卖”、“清仓处理”等字眼来促销，“最低价”更是商家惯于使用的促销广告语。该广告语在以价格为导向的消费市场中应用广泛。不论是在线下实体商店之间还是在网上电子商务领域，商品价格往往成为消费者购买商品的主要依据，因而，最低价促销广告用语在市场上的广泛应用也就不足为怪。
与之相配套，在该广告语的背后往往有商家的一套最低价格保证策略（price-matching guarantees）作为支撑，即零售商针对统一商品或类似商品，保证提供与附近零售商相同的低价，甚至更便宜的价格，否则，消费者可以在零售商限定的期限内索取差价补偿的一种促销政策。这种政策源自于美国的百货业，目的在于增强消费者的购买意愿，进而为商家带来利润。