弹出式广告是指当人们浏览某网页时,网页会自动弹出一个很小的对话框。随后,该对话框或在屏幕上不断盘旋、或漂浮到屏幕的某一角落。当你试图关闭时,另一个会马上弹出来,这就是互联网上的“弹出式”广告。

多年来,人们对这种“弹出式”广告的争论已经达到了白热化程度。广告商们之所以对这种新颖的广告方式情有独钟,是因为它可以迫使广大网民不得不浏览其广告内容,从而获得较好的广告效果。但广大网民对此早已是深恶痛绝了。

  

(1)传播对象面广。弹出式广告的对象是与互联网相连的所有计算机终端客户,通过互联网将产品、服务等信息传送到世界各地,其世界性广告覆盖范围使其它广告媒介望尘莫及。

(2)表现手段丰富多彩。弹出式广告采用文字介绍、声音、影像、图像、颜色、音乐等于一体的丰富表现手段,具有报纸、电视的各种优点,更加吸引受众。网络广告制作成本低、时效长以及高科技形象将使越来越多的工商企业选择网络广告作为重要国际广告媒体之一。

(3)内容种类繁多,信息面广。弹出式广告的内容大到飞机、小到口香糖均可上网做广告。庞大的互联网网络广告能够容纳难以计量的内容和信息,它的广告信息面之广、量之大是报纸、电视无法比拟的。

(4)多对多的传播过程。报纸广告基本是一对一的传播过程,电视传媒则是一对多的方式,而互联网上的广告则是多对多的传播过程。之所以这样,是因为在互联网上有众多的信息提供者和信息接受者,他们既在互联网上发布广告信息,也从网上获取自己所需产品和服务的广告信息。

(5)具有互动性。所谓弹出式广告的互动性是指工商企业或个人将广告信息内容准备好,放置于站点上,所有网络用户都可以通过上网及时查看,获取广告信息,即人—机—人模式。

我们再看看弹出式广告的市场份额。据预计,在今年整个83亿美元的互联网广告收入中,弹出式广告仅占据5%的市场份额。由鉴于此,弹出式广告要想继续生存下去,必须要以一种新的形式出现,并以此来取悦于广大网民,而不是进一步去激发他们的不满情绪。

事实上,在阻挡弹出式广告问题上也使网络供应商们陷入两难境地。为了满足客户的要求,微软的 弹出式广告 MSN不得不提供阻挡弹出式广告的技术工具。与此同时,这些阻挡工具将不可避免地将本身所提供的弹出式广告封杀掉,这就有可能导致自身网络广告客户的流失。如Google采取了阻止弹出式广告的措施后,许多Google的网络广告客户就不得不选择其他的合作伙伴了。

与传统的条幅广告相比,弹出式广告的点击率为2%,相当于条幅广告点击率的4倍之多。正是基于此原因,才使诸如摩根大通、英国航空等网络广告大客户们仍然希望保留原来的弹出式广告,只不过在具体形式上会变得更温和些。其中最显著的变化是在浏览器被关闭时才弹出广告。另一点变化是广告的出现频率有所降低。如《纽约时报》网络版站点,读者在24小时内只能看到弹出式广告一次。

而在线旅游服务站点Orbitz则赋予了弹出式广告更多的趣味性。该公司去年与芝加哥Otherwise广告公司进行了合作,将其所发布的弹出式广告变成了一系列小游戏和谜语节目。比如有这样一则游戏型弹出式广告:屏幕上首先出现一只母鸡,如果你点击它的羽毛,这只母鸡就会下蛋,如果你再点击这只鸡蛋,就会进入Orbitz网站。目前,Orbitz已经发布了20多种类似的游戏型弹出式广告,网站访问量得到了明显提高。

鉴于这种良好的广告效果,Orbitz的这种做法目前已经变得越来越盛行。当前,包括游戏、博彩及旅游站点在内的企业纷纷效仿Orbitz此举,试图以此来拯救“骂名昭著”的弹出式广告市场。我们也希望Orbitz的创新能够重新挽回弹出式广告市场的生机。即便如此,弹出式广告要想获得永生,还必须获得更多的生存“资本”。

一种弹窗形式被成为“鼠标陷阱”(mousetrapping),它使用一个网页或广告遮住整个屏幕,没有任何 弹出式广告 菜单或按钮可以让用户关闭这个窗口。这个问题主要影响IE浏览器的用户。解决该问题的一个方法是使用Ctrl、Alt、Del或者Ctrl、Shift、Esc(Windows2000 以及以上系统)调出任务管理器来结束进程,但这也会将与弹窗无关的窗口关闭。更好的方法是使用Alt、F4组合键关闭当前窗口,因为弹出的窗口总是在最前端。

除了网页浏览器会弹出广告,一些间谍软件和广告软件也会弹出广告窗口,有一种广告通过Windows的信使服务来传播。这类广告出现时就像系统的对话框,上面出现的文字往往把人们引导到一个网站。

Opera是第一款开发出屏蔽弹窗工具的主流浏览器,Mozilla浏览器也通过改进出现类似的功能,但仅能屏蔽载入页面时弹出的子页面。早在2000年,除了IE的其他所有主流浏览器都几乎完全允许用户屏蔽他们不想看到的弹窗。2004年,微软发布了Windows XP SP2补丁,为IE添加了弹窗阻止功能。然而,很多用户没有意识到这项功能,或者干脆不用它。另外有许多用户不会使用这项功能,就像他们不安装SP2补丁而使用老版本的操作系统。 现在许多浏览器都附加弹出窗口阻止工具,第三方工具都倾向于包含比如广告过滤这样的功能。

弹窗屏蔽的问题和非广告弹窗

赛我网(Cyworld)是韩国最大的网络社区之一,拥有约1100万用户,每个用户都有一个预先设计好的相同大小的个人主页,当然,用户也可以自己更改。用户的个人主页,从技术角度来说,是以弹窗的形式出现的,它比通常的窗口略小。在Windows XP SP2补丁发布以后,Cyworld在其主页向一千万用户解释如何解除弹窗屏蔽。

广告发布者也在继续寻找新的途径来绕过现有的限制。最新的广告使用大量的动画和圈套,其他的则使用HTML来让广告出现在屏幕最前端。 有一种形式的广告结合了弹窗和广告条的元素即在附加在网页之上的 弹出式广告 一个透明的层里面放置Flash动画。这些动画链接到广告主的网页。这种新的广告形式增加了广告的点击率,因为它嵌入到 Flash里面,屏蔽它们比较困难。大多数程序都会把他们作为网页内容的一部分。通过内容样式表(CSS)或第三方插件(如AdBlock)可以清除这些广告。 另一方面,漂浮广告和DHTML弹窗基于浏览器的Java特性。某些广告利用Java脚本代码来创建DCOM对象元素,这些对象元素被组织成一个使用CSS样式表和位置属性来控制广告的系统。这样就能制造出像窗口那样的可视效果,而老式可以被屏蔽的弹窗是不具备这些效果的。这项技术和创建弹窗的途径看起来似乎是最棘手的,因为它完全就像正常的HTML或DHTML文本内容。虽然通过禁用Java脚本可以屏蔽这些广告,但是,也会严重削弱浏览器的功能。

网民对弹出式广告这种形式正日益感到厌烦,这迫使许多国际公司开始更换广告方式,仍有一些门户网站对弹出式广告情有独钟。

广告主一直很欣赏弹出式这种网上广告形式,他们认为这样会吸引网民注意,为此甚至愿意支付更多的费用。但这也许是个错觉,已经有很多调查显示,网民对弹出式广告这种霸道的形式感到厌烦。

在国外,弹出式广告发布正变得日益困难,很多提供网络服务的公司宁愿损失点广告费,也会努力建议广

弹出式广告 告主选择其他形式,比如按钮式或旗帜式广告。2006年8月,搜索引擎巨头Google在嵌入型检索工具条的新版本中追加了防止启用弹出式广告的功能。美国微软也在11月份宣布,在新版IE浏览器中追加了同样的功能。

在全世界,消灭弹出式广告的呼声正越来越高。2006年11月份,网络巨头雅虎也在该公司的工具条追加了拦截弹出式广告的功能。雅虎是个表率,记者昨天登录了不少国外的网站,很少看到弹出式广告的身影。

但在中国,新浪、搜狐、网易乃至TOM等主要门户网站每天都有大量的弹出式广告,甚至连雅虎中国网站也不能免俗,这几大网站几乎垄断了所有中国网络用户资源。

“广告客户花钱希望上这样的广告。不过,每天会限制弹出式广告的数量,在首页上一般不会超过两个。”一家门户网站的负责人解释说。显然,这些网站对网民的忍耐力有高度信心。

国内现状,弹出式广告开始以“流氓”的方式向用户投放,强制主页指向广告页,而且正常方式根本无法修改过来。双重或者多重链接,一次点开可能会弹出N多个窗口,而正常应转向的窗口却被卡的无法显示,还有技术性链接根据系统时间计算本次点击是否弹出广告页,一般精确到秒,例如15:01:01 点击弹出正常链接,15:01:02 点击就是广告页,以此类推。有时广告会弹出的“丧心病狂”一次弹出30多个页面,或者出现两家或多家广告投放公司的插件一起进行公告投放,或者本身广告公司的技术就不成熟而造成软件冲突,会出现弹得比你关的还快直到你的计算机卡死或者系统溃掉。

广告商为了利益不顾一切,他们不需要人们的耐心,他们赚得是点击,反正弹出来,就算一次点击,看不看无所谓,阻止,我们无能为力,除了谴责还是谴责。 [1] 

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