中国正处于第四波婴儿潮，2008年新生儿达1608万。这一波婴儿潮，带动国内消费进入加速期。早自2000年之后，婴童产业增长率就达30%，远高于同期GDP9%的增长率，许多企业常常将下年度营业指标增长率锁定在50%～200%。据业内人士估计，中国6岁以下婴童的消费市场将达到5000亿元左右的规模，到2010年，可望达到1万亿元的规模。婴童消费领域主要有早教、玩具、食品、服装、娱乐、日用品等。数据显示，2007～2008年，中国3岁以下婴幼儿消费中，食品(奶粉)占大头，占41%的比例。 婴姿坊服饰
通常情况下，宝宝奶粉一个月花费在300至500元的，占到46.49 %；500～1000元，占38.01%。参与调查的人群中，中小城市比例占到33.73%。
以2008年中国新生儿1608万计算，假如有20%无法得到母乳喂养，就有超过300万婴儿需要吃奶粉。现实生活中，由于工作等原因，需要奶粉喂养的婴儿要高过这个数字。仅仅奶粉，就是每月数以十亿计的市场。
调查发现，地域分布会导致消费选择上的差异。以奶粉为例，一线城市(北京、上海、广州、深圳、天津)和省会级城市，购买国外品牌和合资品牌奶粉的比例较高，而且非常接近。而中小城市及城镇，选择国产奶粉的比例明显高于前两者。
此外，2岁以下婴童用品如纸尿裤也是一笔很大花费。月花费在300元以内的有32.47%，300～500元有22.06%。“3岁以前健康为主，之后就是教育。”北京某网站高级经理文晋接受《瞭望东方周刊》采访时说。文晋最大的家庭支出是孩子的教育费用，“不论学前学龄，教育都是最大的。随便上一个亲子兴趣班都是上千元。”
调查报告显示，4～6岁孩子消费中，幼儿园是大头，每月平均722元，占花费比例32.3%，培训费用每月接近500元，排第二，这两项费用占消费结构比例的五成以上。婴童消费结构因年龄带来的变化和中国的文化有关。“中国自古注重教育，家长会对孩子的要求更加严格，教育和培训方面的投入成为绝对重点。”
在国际金融危机仍在蔓延加深的背景下，婴童产业本可以成为一个拉动内需、造福民生的突破口。根据协会的调研，中国正常的消费比重也应该与美国的结构类似，但中国父母的一些观念还存在偏差，这就需要企业和行业协会去进行消费引导。例如，美国的婴童产品消费结构是，50%用于玩具，饮食占30%，用品、服装各占10%。而在中国，玩具消费只占总支出的5%，饮食占50%以上。
以玩具消费举例，美国人把玩具作为开发智力、传达爱的方式，比如，美国人去串门，就很喜欢给对方的小孩买玩具，认为这能表达爱；美国人教育小朋友要学会与朋友分享玩具，让他们觉得这是爱的表现。
更重要的是，国外的玩具其实是玩教一体的，小朋友把玩具当作自己的伙伴，玩具的设计也有发展心理学的内容，适应婴童不同年龄段的成长心理。