总需求（aggregate demand）：“总供给”的对称，又称“总支出”，指经济中对物品与劳务需求的总和，或用于购买物品与劳务的支出的总和，可以分成四个部分：AD=C+I+G+（X-M）。在凯恩斯主义宏观经济模型中，总需求决定国民收入与就业水平。因此，在凯恩斯主义中，总需求分析是宏观经济理论的核心。
包括两个部分：一是国内需求，包括投资需求和消费需求。投资需求由固定资产投资需求和流动资产投资需求组成。消费需求由居民个人消费需求和社会集团消费需求组成。二是国外需求，即产品和劳务的输出。
一般将总需求分为四大部分：
1.消费需求:是居民的日常消费，
2.投资需求:是企业在投资和再投资过程中形成的商品和劳务需求，
3.政府支出:是政府部门对商品和劳务的购买，
4.出口:代表了国外对本国商品和劳务的需求。
测算社会总需求有两种方法：
一是从需求形成角度测算，就是在生产指标基础上，按影响总需求的因素作出调整，以得到社会总购买力的方法。其计算公式为：
社会总需求=本期国内生产总值－本期储蓄+本期银行信贷收入+本期财政赤字+本期出口
二是从需求使用角度测算，就是把社会总购买力可能使用去向的各个项目加总在一起的方法。其计算公式为：
社会总需求=本期投资需求总量+本期消费需求总量+本期国外需求总量
（一）消费者的收入。一般来说，在其它条件不变的的情况下，消费者的收入越高，对商品的需求越多。但随着人们收入水平的不断提高，消费需求结构会发生变化，即随着收入的提高，对有些商品的需求会增加，而对有些商品的需求会减少。经济学把需求数量的变动与消费者收入同方向变化的物品称为正常品，把需求数量的变动与消费者收入反方向变化的物品称为劣等品。
（二）消费者的偏好。当消费者对某种商品的偏好程度增强时，对该商品的需求数量就会增加。相反，当偏好程度减弱时，需求数量就会减少。人们的偏好一般与所处的社会环境及当时当地的社会风俗习惯等因素有关。